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中國(guó)玩具展觀后感:上海玩具業(yè)風(fēng)光不再

時(shí)間:2008-07-07   

好展會(huì)網(wǎng)  玩具專(zhuān)題】 <p>在前不久舉行的第五屆中國(guó)國(guó)際玩具展上,看到了兩種耐人尋味的景象:曾經(jīng)在中國(guó)玩具業(yè)和玩具市場(chǎng)上舉足輕重的上海玩具業(yè)風(fēng)光不再,除了個(gè)別企業(yè)還在叫賣(mài)長(zhǎng)毛絨玩具和航模、車(chē)模外,上海玩具業(yè)作為一個(gè)整體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不復(fù)存在了。</p> <p>  另一個(gè)景象是:在瑞士品牌中國(guó)總代理的深圳智美高磁性精品公司巨大展位上,矗立著一個(gè)巨型的倫敦地標(biāo)大笨鐘,它用磁性棒和塑料片搭建而成,十分逼真,像是玩具,也可以作為工藝品,觀賞性和實(shí)用性都很高。但是,一問(wèn)價(jià)格嚇一跳,至少5萬(wàn)元!據(jù)介紹,去年他們還組裝過(guò)一座更為雄偉的金茂大廈,其價(jià)格等同于一輛奧迪轎車(chē)。</p> <p>  玩具賣(mài)到奧迪價(jià),我們從中能夠看到什么?這就是核心競(jìng)爭(zhēng)力的魅力。據(jù)了解,這種針對(duì)成年人,尤其以都市白領(lǐng)為目標(biāo)的玩具已經(jīng)在全球100多個(gè)國(guó)家銷(xiāo)售。生產(chǎn)商自豪地比喻,已經(jīng)銷(xiāo)售的這種拼裝玩具磁性棒連接起來(lái)可以從英國(guó)倫敦排到美國(guó)紐約。</p> <p>  核心競(jìng)爭(zhēng)力有多種要素:獨(dú)創(chuàng)性是第一位的,把磁性棒做拼接骨架來(lái)自于一位意大利設(shè)計(jì)師的靈感,它破解了龐大支架和精密性之間的難題,形形色色的凱旋門(mén)、金字塔、摩天大樓應(yīng)運(yùn)而生;多變性是吸引各式人丁的魔棒,這種玩具不但有現(xiàn)成的產(chǎn)品,也可以從網(wǎng)上下載各種自己喜歡的素材進(jìn)行DIY,所以變化無(wú)窮;適應(yīng)多種市場(chǎng)需求,它不僅有普及型的,也有適應(yīng)高端客人的新型樹(shù)脂材料和新穎圖案的產(chǎn)品,因此能夠打進(jìn)世界各國(guó)市場(chǎng),成為白領(lǐng)的新寵物。核心競(jìng)爭(zhēng)力孕育在創(chuàng)新中走向世界。</p> <p>  上海玩具產(chǎn)業(yè)為何快速衰退?有人歸咎于近年來(lái)上海勞動(dòng)力成本的不斷漲升。薄利和技術(shù)程度低的制造業(yè)難以生存,但瑞士的勞動(dòng)力成本之高可以說(shuō)在世界名列前茅,就是在那里卻誕生出這種暢銷(xiāo)的磁性棒玩具,靠什么?靠專(zhuān)利、靠賣(mài)點(diǎn)子、賣(mài)新意、賣(mài)技術(shù),這就是瑞士人的核心競(jìng)爭(zhēng)力。如果說(shuō),某些產(chǎn)業(yè)因?yàn)樯虾5膭趧?dòng)力成本因素而難以生存,但現(xiàn)在浙江、廣東已經(jīng)形成了龐大的玩具產(chǎn)業(yè)群,完全可以利用上海的市場(chǎng)信息和專(zhuān)業(yè)人才資源,進(jìn)行嫁接、組合,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),多搞些產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品推廣的事務(wù)所。不過(guò),從現(xiàn)實(shí)的情況看,無(wú)論在展館中,還是在市場(chǎng)上,目前還很少能夠找到令人眼睛一亮的上海玩具。產(chǎn)品的老化和產(chǎn)業(yè)衰退是同步的。最近,在廣交會(huì)上,遇到一位外銷(xiāo)員,問(wèn)他生意如何,他坦言都是些新客戶(hù),泛泛接觸而已。又問(wèn),為何不請(qǐng)老客戶(hù)來(lái)?</p> <p>  他無(wú)奈地做了個(gè)鬼臉說(shuō),大家的產(chǎn)品都極為相似,把老客戶(hù)請(qǐng)來(lái),又怎能保證他不跳槽?再看香港貿(mào)發(fā)局的一個(gè)調(diào)查,我國(guó)的玩具99%是兒童玩具,成人玩具卻是空白。于是,就出現(xiàn)了一邊是產(chǎn)品雷同、產(chǎn)業(yè)雷同造成我們千軍萬(wàn)馬擠獨(dú)木橋,惡拼價(jià)格;一邊讓國(guó)外產(chǎn)品進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)如入無(wú)人之境。不敢請(qǐng)老客戶(hù)和市場(chǎng)空白點(diǎn)問(wèn)題的癥結(jié)只有一個(gè):缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力!將視野再放寬一些,這樣的情形絕非玩具業(yè)一家。上海正在成為會(huì)展之都,現(xiàn)在各類(lèi)國(guó)際、國(guó)內(nèi)的大展、名展紛至沓來(lái),今年單上海舉辦的國(guó)際展就已經(jīng)超過(guò)300個(gè),會(huì)展業(yè)拉動(dòng)上海經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的作用越來(lái)越明顯。但在欣喜之余,我們也清楚地看到,其實(shí)在國(guó)際展覽中的富礦中,有許多極具市場(chǎng)價(jià)值的信息、技術(shù),還有一些觸類(lèi)旁通的點(diǎn)子都沒(méi)有被開(kāi)掘,甚至被大大地遺漏了。所以,上海的展覽雖然越來(lái)越熱鬧,但由此衍生出的創(chuàng)新成果,進(jìn)而培育起來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,則寥若晨星,這不能不令人倍感遺憾!</p>
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