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家電豪門不差錢,盛宴限量實(shí)無奈

時(shí)間:2010-08-26   

好展會(huì)網(wǎng)  家電專題】 <p>國內(nèi)外的展會(huì)很多,幾乎都不會(huì)限制企業(yè)參加。不過,筆者日前意外獲悉,由中國家電協(xié)會(huì)主辦的第十屆中國家電博覽會(huì)卻呈現(xiàn)出另一番景象,由于參展的大型家電企業(yè)很多,而近30000㎡的展出面積竟無法滿足需求,主辦方只能不斷要求報(bào)名參展的企業(yè)調(diào)整或縮小展位面積。<br /> &ldquo;這可真讓人犯難,很多家電企業(yè)都不同意協(xié)調(diào),甚至還嫌我們安排的展位太小。&rdquo;中國家電協(xié)會(huì)展覽部負(fù)責(zé)人劉秀麗最近很苦惱。<br /> 據(jù)她介紹,自今年六月中旬啟動(dòng)招展以來,已陸續(xù)收到全球上百家知名家電企業(yè)的報(bào)名申請,其中就有:海爾、美的、格力、西門子、博世、惠而浦、大金、A.O史密斯、三洋、海信、科龍、新飛、美菱、方太、老板、志高、九陽、澳柯瑪、格蘭仕、星星等消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放啤?lt;br /> 據(jù)了解,大型企業(yè)參展熱情高漲,與上半年中國家電市場保持高速增長的勢頭密不可分。按照工信部提供的數(shù)據(jù)顯示,彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)這四大家電零售總量達(dá)到了5727萬臺(tái),零售量達(dá)到1447億元,同比增長在30%以上。產(chǎn)品銷量的大幅提升,為家電企業(yè)創(chuàng)造了足夠的利潤空間,直接推動(dòng)了企業(yè)做大做強(qiáng)品牌的決心。<br /> 與廣告宣傳不同的是,展會(huì)作為一個(gè)專業(yè)平臺(tái),除了能很好地展示企業(yè)的品牌形象之外,還能有效實(shí)現(xiàn)企業(yè)與目標(biāo)客戶群的雙向溝通。盡管參展需要一大筆費(fèi)用投入,但從品牌宣傳、客戶溝通、技術(shù)交流等多個(gè)角度考慮,企業(yè)依然獲益匪淺。據(jù)悉,短短四天的中國家電博覽會(huì),就有近三百家主流媒體展開報(bào)道,以及數(shù)萬名觀眾到場參觀,這對企業(yè)而言,潛在利益是不可估量的。<br /> 不過,鑒于國內(nèi)同類型的展會(huì)越來越多,有業(yè)內(nèi)人士就建議企業(yè)要理性做出安排。如果盲目參展,企業(yè)往往無法取得預(yù)期收益。按照大型企業(yè)的通用做法,就是從媒體數(shù)量、觀眾質(zhì)量、展會(huì)組織等幾個(gè)因素對展會(huì)做出全面評估,再?zèng)Q定何去何從。<br /> &ldquo;中國家電博覽會(huì)是國內(nèi)為數(shù)不多的精品展會(huì),因?yàn)槎ㄎ桓叨?,媒體關(guān)注度很高,比較適合做品牌的家電企業(yè)參加。&rdquo;美的集團(tuán)營銷副總裁王金亮這樣對筆者說。<br /> 不過,面對家電企業(yè)高漲的報(bào)名熱情,主辦方在興奮之余,也表現(xiàn)出一點(diǎn)擔(dān)心。&ldquo;這次企業(yè)的參展意愿很強(qiáng)烈,但展館的面積有限,很擔(dān)心沒辦法滿足所有企業(yè)的需求。&rdquo;劉秀麗說道,&ldquo;為照顧大多數(shù)企業(yè)的實(shí)際利益,我們只能與那些報(bào)名參展的企業(yè)重新協(xié)調(diào)展位面積,限量銷售也是迫不得已。&rdquo;<br /> 據(jù)悉,作為主辦方的中國家電協(xié)會(huì),已經(jīng)開始對報(bào)名參展的家電企業(yè)展開篩選工作,并將其中一些品牌形象差的家電企業(yè)淘汰出局。另外一方面,主辦方也在與展館協(xié)商,希望能夠利用展館外的空地搭建一個(gè)臨時(shí)展館,進(jìn)而緩解一下展位緊張的壓力。<br /> &ldquo;我們此次做得工作比較扎實(shí),不再單純追求收益,更多是要做好為參展企業(yè)的服務(wù)工作。特別是在媒體宣傳和觀眾邀請方面,我們確實(shí)下足了功夫,投入了巨大的人力和財(cái)力。&rdquo;中國家電協(xié)會(huì)副秘書長朱軍表示。<br /> 至于有個(gè)別家電企業(yè)提到展位縮小會(huì)影響企業(yè)品牌形象的問題,主辦方則表示,對于調(diào)整后的展位,只要企業(yè)精心設(shè)計(jì),科學(xué)搭建,做出特色,照樣能夠有效地彰顯企業(yè)的品牌形象和綜合實(shí)力。<br /><br />  </p>
(好展會(huì)網(wǎng)  家電專題  )
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