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東莞參加展會

東莞市國際商貿(mào)平臺那么多展會,那么參展后如何進行總結(jié),保證下一次參展效果?

時間:2011-09-16   來源:m.sehutong7.cn   

問:東莞市國際商貿(mào)平臺那么多展會,那么參展后如何進行總結(jié),保證下一次參展效果?
答:1、是否利用展覽盡量多了解行業(yè)間的競爭對手或盡可能多地搜集有關(guān)競爭對手的資料。通過參 觀競爭對手的展位,了解他們推出的新產(chǎn)品。采集一切有助自己事業(yè)的信息,如對方的定價、產(chǎn)品比較、付款條件、交貨方式等等。

2、是否充分利用展覽進行現(xiàn)場調(diào)研和信息收集?研究競爭環(huán)境是展覽會的獨特之處,這不僅是由于專業(yè)客戶會提供相關(guān)信息,更是因為行業(yè)競爭對手與參展企業(yè)“同臺競技”,大量有效信息與做法是企業(yè)今后發(fā)展中需借鑒的。

3、是否充分采集了顧客的評價?展前制定的營銷策略及其在實施效果如何?找找自己的產(chǎn)品、銷售人員、展品、宣傳資料與同行間的差距與原因。將參展作為一項學(xué)習(xí)與提高,可以從以下方面思考:

1)參展企業(yè)與同行間的差距是積極還是消極?

2)目前的差距有多大?

3)造成這種差距的原因與時間?

4)在客戶眼中,這種差距對企業(yè)成長有何影響?

5)如何應(yīng)對這種差距及競爭對手?

6)如果參展企業(yè)占據(jù)優(yōu)勢較大,競爭對手是否很容易趕上?

7)參展企業(yè)如何保持這種優(yōu)勢,可以保持多久?

8)除了競爭對手,還有什么因素會影響企業(yè)的競爭優(yōu)勢?

不少參展企業(yè)在參展過程中經(jīng)常會出現(xiàn)參展效果不好,投資回報率低的情況,參展企業(yè)可通過對展會的評估為下次參展提供決策支持:

1.本次所參加展覽的參展費用是否過于低廉?展覽組織者機構(gòu)制定出低廉的展位費包括展前宣傳、搭建、信息等各項服務(wù),但在關(guān)鍵服務(wù)上卻大打折扣,從而直接影響了參展效果,特別是觀眾組織不力方面的原因;

2.本次所參加的展會是否表面聲勢浩大,無所不有,但“博大”卻不“精深”。展覽現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)無論參展商或觀眾都顯得比較雜亂,沒有明確主題與專業(yè)細分管理,因此,未能達到參展預(yù)期效果;

3.本次參展的銷售業(yè)績?nèi)绾??顯然,企業(yè)參展不可能在很短時間就簽定意向或合作合同。但通過展會這種更直接更親近更立體的企業(yè)宣傳形式,企業(yè)在展會期間是否充分展示企業(yè)和產(chǎn)品,接觸到新老客戶,挖掘了市場潛力是可評估的

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