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CHIC參展企業(yè)“暗戰(zhàn)” 服裝內(nèi)銷市場
【好展會網(wǎng) 服裝紡織專題】
<p>新聞來源: 服裝時(shí)報(bào)記者 蘆茵</p>
<p>2010年,作為十一五規(guī)劃實(shí)施的最后一年,成為中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵時(shí)刻,國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢依然復(fù)雜嚴(yán)峻,內(nèi)需擔(dān)負(fù)著拉動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)增長的重任。<br />
2009年,國家投資4萬億元擴(kuò)內(nèi)需并頒布《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》明確提出要統(tǒng)籌國際國內(nèi)兩個(gè)市場。剛結(jié)束不久的2009年中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出,2010年將繼續(xù)擴(kuò)大內(nèi)需,增加居民的消費(fèi)需求。相對于出口,國內(nèi)消費(fèi)被提到更為突出的位置。積極擴(kuò)大國內(nèi)消費(fèi)和開拓農(nóng)村市場等政策導(dǎo)向,提高了對國內(nèi)消費(fèi)的重視程度。<br />
對中國服裝業(yè)來說,內(nèi)需支點(diǎn)將撬動(dòng)一個(gè)怎樣的未來?誰又能踏準(zhǔn)中國服裝消費(fèi)的新節(jié)拍?<br />
即將在3月28日召開的第十八屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2010),正如一場精彩的賽事,每一個(gè)參展企業(yè)都傾盡全力去詮釋對于中國服裝內(nèi)銷市場的理解。</p>
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<p>城市化進(jìn)程助推服裝內(nèi)銷增速</p>
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<p>2010年伊始,國際金融危機(jī)余波未了,中國服裝市場能否朝著全面回暖的方向一路行進(jìn)?<br />
2009年1-10月的數(shù)據(jù)顯示,我國限額以上企業(yè)紡織服裝零售額達(dá)到3607億元,同比增長20%。盡管同2007、2008年相比,增幅有所下降,但在近7年來仍屬于較高水平。<br />
預(yù)計(jì)2010年服裝內(nèi)銷增速可能在20%-25%之間。華泰證券的分析師做出了樂觀的預(yù)測,因?yàn)橄M(fèi)品銷售額與居民可支配收入存在明顯相關(guān)性,在當(dāng)前的可支配收入水平下,紡織服裝的收入彈性系數(shù)要大于其他消費(fèi)品。<br />
城市化的推進(jìn)是紡織服裝行業(yè)內(nèi)銷堅(jiān)挺的一大動(dòng)力。中央經(jīng)濟(jì)工作會議明確指出,2010年要以擴(kuò)大內(nèi)需特別是增加居民消費(fèi)需求為重點(diǎn),以穩(wěn)步推進(jìn)城鎮(zhèn)化為依托,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),努力使經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整取得明顯進(jìn)展。要把重點(diǎn)放在加強(qiáng)中小城市和小城鎮(zhèn)發(fā)展上。<br />
從我國城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民的服裝消費(fèi)數(shù)據(jù)可以看出,2008年,城市居民人均衣著支出為1165元,而農(nóng)村居民人均衣著支出僅為211元。分析師認(rèn)為,當(dāng)前每年城市化增速約為1.5%,城市化帶來的服裝銷售約為每年120億元,由此帶來的服裝銷售年增長率約為4%。<br />
聯(lián)合證券分析師認(rèn)為,2010年消費(fèi)升級和人口結(jié)構(gòu)變化,使得消費(fèi)增長可繼續(xù)保持高位。衣著產(chǎn)品作為居民的生活必需品之一,其占總消費(fèi)的比重歷年來較為穩(wěn)定,而且隨著城鎮(zhèn)化的持續(xù)推進(jìn)和居民收入水平穩(wěn)步提升至新的高度,其在衣著方面的支出比例會穩(wěn)步提高,這也是消費(fèi)升級的具體表現(xiàn)。而這種表現(xiàn),在中國的二、三線城市會表現(xiàn)的更為明顯。另外,2010 年政府政策的主題之一為促消費(fèi),可能通過一系列行政手段提高居民的消費(fèi)能力,也有望帶來主題投資機(jī)會。2010年國內(nèi)服裝市場將保持穩(wěn)步提升,而行業(yè)去庫存化效果顯現(xiàn),企業(yè)經(jīng)營將優(yōu)于2009年。內(nèi)銷服裝品牌企業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈高端,將受益于經(jīng)濟(jì)回暖和消費(fèi)回升帶來的利好。</p>
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<p>中外品牌的較量</p>
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<p>中國的服裝內(nèi)銷市場吸引著越來越多的國外服裝企業(yè),CHIC更成為他們打開中國市場的助力器。<br />
CHIC2010上,主辦單位為了提升CHIC的時(shí)尚度和藝術(shù)文化氛圍,特邀20余位建筑、繪畫、雕塑、園藝等跨界藝術(shù)家在展場中央連廊的位置首次開設(shè)CHIC2010Hardrive時(shí)尚藝術(shù)長廊。Hardrive是UBC集團(tuán)( United Business Corporation)旗下的中高端品牌,據(jù)悉,本屆時(shí)尚藝術(shù)長廊的主題為超越毀滅的邊緣,共有33件藝術(shù)品參與展示,它們將詮釋出藝術(shù)家們對于時(shí)尚的獨(dú)特理解和真摯表達(dá)。展示作品中,最具吸引力的的一件藝術(shù)品將在Hardrive品牌的展臺中進(jìn)行精彩呈現(xiàn)。<br />
Hardrive品牌的理念就是創(chuàng)新和超越,我們也想表達(dá)以藝術(shù)為靈魂的概念, 北京天翼緣美服裝服飾有限責(zé)任公司副總經(jīng)理王慧說,目前我們以直營店為主,以此保證品質(zhì)。通過參展CHIC希望能夠擴(kuò)大品牌的影響。<br />
韓國纖維產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會組織了韓國最具代表性的服裝服飾企業(yè),以Preview in CHINA 2010韓國館的形態(tài),參加CHIC2010。這也將是韓國企業(yè)首次大規(guī)模以韓國館的形式在CHIC集體亮相。韓國展團(tuán)將在CHIC2010期間的中國服裝發(fā)布匯上舉辦四場時(shí)裝秀,并舉辦客商商務(wù)交流會。韓國纖維產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會對此解釋說:我們這次參展以擴(kuò)大韓國時(shí)裝企業(yè)在華流通渠道,并幫助其與中國客戶之間建立商務(wù)聯(lián)系為目的。 <br />
韓國纖維產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會部長崔文昌介紹,韓國的女裝和休閑服裝備受中國消費(fèi)者青睞。一些希望發(fā)展成為世界品牌的韓國著名服裝品牌,以及在設(shè)計(jì)上別具一格的中小企業(yè)將參加CHIC2010。 <br />
面對國外服裝品牌的不斷涌入,中國服裝企業(yè)如何應(yīng)對?<br />
雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司李如成說:最近幾年我們了解到,很多從前被中國服裝業(yè)崇拜的國際品牌效益并不是很好,這啟示我們:一定要把自己的品牌做好。李如成一直在思考怎么把雅戈?duì)柶放谱龅母?,他認(rèn)為首先要滿足中國的消費(fèi)市場,發(fā)揮優(yōu)良的品質(zhì)、適中的價(jià)格這樣的優(yōu)勢。他還透露,未來雅戈?duì)枌⒏訉W⑵放莆幕蛢?nèi)涵,把產(chǎn)品和品牌有機(jī)結(jié)合起來。<br />
上海雪兒服飾有限公司總經(jīng)理薛剛看好二三線城市的消費(fèi)能力,他認(rèn)為,今年在拉動(dòng)內(nèi)需的政策引導(dǎo)下,城市化進(jìn)程將加快。目前一線市場競爭已經(jīng)比較充分,而二、三、四線城市的市場還沒有完全成熟,有很大發(fā)展空間。雪兒今年將重點(diǎn)在二線和三線市場大力發(fā)展店鋪,除了很小一部分需要加盟商配合,大部分都以自營為主。薛剛介紹,雪兒在CHIC2010預(yù)訂了180平方米的展位,以提升品牌的形象和擴(kuò)大知名度。<br />
歐雅皮草時(shí)裝有限公司2007年初開始轉(zhuǎn)型做品牌,公司總經(jīng)理齊景偉表示,希望直接和終端對接,而不是找代理商,這樣更有利于表達(dá)公司的想法和表現(xiàn)品牌形象。他認(rèn)為參加CHIC可以獲得這樣的機(jī)會。<br />
目前國內(nèi)的服裝需求已經(jīng)超過國外,我認(rèn)為兩三年后,中國人的消費(fèi)觀念將有更多轉(zhuǎn)變,會更加提升對生活品質(zhì)的要求,這也給服裝業(yè)帶來更多的消費(fèi)增長點(diǎn)。齊景偉說。<br />
在中外服裝業(yè)各種力量或明或暗的較量中,中國服裝業(yè)邁入了2010年,在鞏固領(lǐng)先的加工制造能力的同時(shí),中國的紡織服裝行業(yè)在結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級的道路上不斷前行。在此背景下,CHIC2010將加大品牌傳播力度,強(qiáng)化專業(yè)商貿(mào)服務(wù),豐富各類要素關(guān)聯(lián)協(xié)作,引入跨界融合概念,整合配套資源,從文化、自主創(chuàng)新、科技、營銷、品牌戰(zhàn)略等方面營造品牌展示效果,幫助參展品牌分享到更多的內(nèi)需蛋糕.</p>
(好展會網(wǎng) 服裝紡織專題 )
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