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加入WTO后中國會展業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展對策的分析(一)

時間:2009-11-19   

好展會網(wǎng)  分析儀器專題】 <SPAN class=style13 id=content><FONT face=宋體 size=2>一、會展業(yè)的內(nèi)涵、作用<BR><BR>會展業(yè)是會議業(yè)和展覽業(yè)的總稱,隸屬于服務(wù)業(yè),即通過舉辦各種形式的會議和展覽,包括大型國際博覽會展覽會、交易會、運動會、招商會、經(jīng)濟研討會等,吸引大量商務(wù)客和游客,促進產(chǎn)品市場的開拓、技術(shù)和信息交流、對外貿(mào)易和旅游觀光,并以此帶動交通、住宿、商業(yè)、餐飲、購物等多項相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,并被稱為無煙工業(yè)。據(jù)考證,世界上第一個樣品展覽會于19世紀末在德國的萊比錫舉辦。會展業(yè)經(jīng)過一個多世紀的發(fā)展,其形式、內(nèi)容、功能和舉辦方式都發(fā)生了巨大變化,會展已表現(xiàn)為一種經(jīng)濟形式,成為各國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中不可缺少的組成部分。<BR><BR>會展業(yè)是高收入、高贏利的產(chǎn)業(yè),其利潤大約是20%至25%。而且,會展活動的開展對社會經(jīng)濟發(fā)展、文化交流有著巨大的作用。<BR><BR>〔一〕傳播信息、知識、觀念、促進經(jīng)濟貿(mào)易、溝通交流的作用。會展業(yè)屬于服務(wù)業(yè),具有服務(wù)業(yè)的共性,它作為企業(yè)之間以及企業(yè)與消費者、公眾之間的一個有效的商務(wù)平臺和交流中介,但同時它又不同于其它服務(wù)性行業(yè),具有自身的個性,企業(yè)通過參加會展進行新技術(shù)、產(chǎn)品推廣,可起到傳播信息、知識、觀念、促進經(jīng)濟貿(mào)易、溝通交流的作用,同時可為企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟效益和樹立品牌形象,具有其他服務(wù)媒介不可比擬的優(yōu)越性。<BR><BR>〔二〕提高主辦城市知名度、帶動地方經(jīng)濟發(fā)展的作用。事實上一次國際會議或展覽會不僅帶來可觀的經(jīng)濟效益,還能帶來無法估價的社會效益,這些社會效益有的是立竿見影的,而更多的是潛移默化、逐步發(fā)揮作用的。會展活動的開展可以提高主辦城市知名度,從而吸引更多投資,帶動地方經(jīng)濟發(fā)展。如財富論壇和APEC會議在上海的成功舉辦,有力地提升了上海的國際知名度,以及推廣了上海作為國際金融及商貿(mào)中心的地位,帶動了以上海為中心的長江三角洲地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。<BR><BR>〔三〕帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。每一次會議或展覽的舉辦將吸引大量的商務(wù)客和游客,即必然會帶動交通、旅游、餐飲等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而且會展業(yè)的繼續(xù)發(fā)展,將使展覽、會議場館的數(shù)量增加,從而加快對基礎(chǔ)設(shè)施的直接投入,帶動第一、二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)測算,會展業(yè)的最大帶動系數(shù)為1:9,如果會展場館的收入是1,那么所帶動的相關(guān)行業(yè)的社會收入則是9。<BR><BR>〔四〕增加大量就業(yè)機會的作用。由于中國是一個勞動力充沛、資源相對短缺的國家。在改革開放的二十年中,第三產(chǎn)業(yè)吸收了大量勞動力,創(chuàng)造了不少就業(yè)機會,對于社會經(jīng)濟發(fā)展和社會安定有會展業(yè)的發(fā)展將帶動交通、旅游、餐飲、基礎(chǔ)建設(shè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展,起著巨大作用。而這些行業(yè)的發(fā)展對增加大量的社會就業(yè)崗位將起著積極的作用,如北京申奧成功,就將造就幾百萬個就業(yè)機會。在中國,會展業(yè)雖然是一個新興的服務(wù)產(chǎn)業(yè),但是其帶來的社會經(jīng)濟效益及創(chuàng)造就業(yè)機會的作用卻是巨大的。<BR><BR><BR>二、加入WTO后中國會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的分析<BR><BR>目前每年中國舉辦的各類會展超過1200個,是改革開放前二十幾年內(nèi)國內(nèi)會展數(shù)量總和的10倍。據(jù)不全統(tǒng)計,1998年為1262個,1999年為1326個,2001年已超過1500個。從類型上看,會展已由綜合性發(fā)展成為專業(yè)性,如汽車展、工業(yè)展、留學(xué)教育展等,并有一些專業(yè)會展得到了業(yè)界國際權(quán)威機構(gòu)的認可。國內(nèi)目前展覽場館有147個,部分展館已具備舉辦國際展會的相應(yīng)配套設(shè)施。會展主辦單位除專業(yè)會展公司外,各專業(yè)協(xié)會、中介機構(gòu)、廣告公司、媒體、群眾機構(gòu)、院校等也紛紛加盟。與此同時會展業(yè)為主辦者帶來了巨額的利潤和經(jīng)濟的空前繁榮,中國的會展業(yè)正以每年20%的速度快速發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計,近10年來,中國通過展覽實現(xiàn)外貿(mào)出口成交額已達340多億美元,內(nèi)貿(mào)交易也達到120多億人民幣。(資料來源:作者調(diào)研所得)<BR><BR>但是,從我國目前會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看,與國外同行業(yè)還存在著很大差距。<BR><BR>(一)管理體制上的差異。國外會展業(yè)的管理主要依靠行業(yè)自律機制和自律規(guī)范,政府的介入一般體現(xiàn)在基礎(chǔ)設(shè)施的投資和國際大型展會的協(xié)助招攬上。但是國內(nèi)尚沒有統(tǒng)一的會展管理部門和行業(yè)自律組織。根據(jù)現(xiàn)行的展覽管理辦法,國務(wù)院各部委及其所屬的工貿(mào)公司、外貿(mào)公司、協(xié)會、商會、中國貿(mào)促會以及其行業(yè)分會和地方分會、地方政府或省市級外貿(mào)主管部門、展覽場館、境外展覽機構(gòu)等都能舉辦展覽會。這種多層次、多渠道辦展的局面造成會展過多過濫,有些地方甚至出現(xiàn)了會展泡沫現(xiàn)象,使得會展管理混亂。而且我國會展業(yè)目前依然維持計劃經(jīng)濟形成的展會審批制、展覽公司資格認定制,尚未與市場接軌形成優(yōu)勝劣汰的競爭機制,以至有的展會雖然質(zhì)量很差,組織和服務(wù)嚴重欠缺,但由于有政府作后盾而得以存在。<BR><BR>(二)展覽場館和設(shè)施上的差異。國內(nèi)現(xiàn)有會展基礎(chǔ)設(shè)施相對國外較落后,從展館面積來說,全國展覽館總面積在100萬平米左右,展場面積超過10萬平米的大型展館僅中國出口商品交易會展覽館、上海新國際博覽中心、深圳國際會展中心等幾家,與國際知名展覽中心如米蘭國際展覽中心65萬平米的展館相比,國內(nèi)場館舉辦特大型展覽、會議難度較大;雖然全國各個城市都有展館,但大多面積小、功能單一、設(shè)施較落后、服務(wù)水平不高,不具有競爭力,更不具有接辦國際名展的能力,多數(shù)展館只能承辦一些檔次不高的展覽。國外展館不僅面積大,交通也十分方便,火車、地鐵、直升飛機等交通工具可以直接抵達場館。展覽場館提供全方位服務(wù),包括會議室、辦公場所、銀行、郵局、海關(guān)、航空、翻譯、日用品、商店、餐館、倉庫、停車場等,整體服務(wù)體系使展館成為一座城中之城。我國展館設(shè)施如餐飲、交通、通訊等配套設(shè)施相對于國外也有很大差距,尤其網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在國內(nèi)展館的應(yīng)用還不普遍,制約了國內(nèi)展覽水平的提高。<BR><BR>(三)展會定位上的差異。多數(shù)展會缺乏明確定位,組織管理模式落后。同國際知名展覽相比,我國展覽缺乏明確定位。讓參展廠商食之無味,棄之可惜。而有的展會則什么檔次與質(zhì)量的產(chǎn)品都一擁而上。有些名為國際名牌精品展,但實際上卻是類似集貿(mào)市場的討價還價,有些展會甚至成為處理積壓商品的場所。有些參展商也缺乏定位,參展的目的不明確,而大多數(shù)廠商只是坐以待客。<BR><BR>(四)服務(wù)水平的差異。目前,在國內(nèi)30多個展覽會中,只有極少數(shù)展覽會設(shè)立了相關(guān)的服務(wù)商、法律咨詢機構(gòu)、專業(yè)觀眾檢錄系統(tǒng),大多數(shù)情況下,參觀商和觀眾在參加展覽會時遇到的一些問題難以解決,展會后的情況也無從了解。同時在硬件設(shè)施建設(shè)上仍有欠缺,如沒有設(shè)立郵局、必備的商務(wù)服務(wù)部門和專線交通等,而這些方面,國外展覽會可以說一應(yīng)俱全。因此中國展會的服務(wù)水平有待改進。這方面我們可以學(xué)一學(xué)德國的漢諾威市。每年在這里舉辦的CEBIT展覽會和國際工業(yè)展等大型專業(yè)展會,從世界各地云集于此的參觀者的口袋里掏走數(shù)十億美元。它的奧妙就在于一切圍著展會轉(zhuǎn),圍著參觀者服務(wù),展場布置把舒適放在第一位,空氣流動,光線明亮,溫度適宜,布局寬松,在眾多展場之間,到處設(shè)有咖啡座,供人們休息、聊天、交流、業(yè)務(wù)洽談,在市區(qū)乘車憑展館出入證一證通,十分便捷。會展業(yè)是服務(wù)行業(yè),不同于制造業(yè),如果不在服務(wù)水平上花狠功夫,那中國的會展業(yè)勢必無前景可言。<BR><BR>(五)會展人才的差異。目前我國會展業(yè)專業(yè)人員奇缺,大多數(shù)從業(yè)人員的專業(yè)技能和管理水平與會展業(yè)發(fā)達國家之間差距較大。這是影響我國會展業(yè)發(fā)展的重大制掣。展覽專業(yè)人員奇缺除了歷史原因外,相當重要的是,目前為止我國沒有專門培養(yǎng)展覽專業(yè)人才的場所。跟漢諾威和法蘭克福一樣,許多國外會展公司高級管理人員中的中國人都是從國內(nèi)的展覽公司挖過去地的。國外會展業(yè)發(fā)達國家的優(yōu)勢在于先進的管理經(jīng)驗、規(guī)范化的服務(wù)標準和流程以及先進的人才機制。因此中國會展業(yè)在培養(yǎng)專業(yè)人才的同時,也要建立先進的人才機制,防止人才外流。</FONT></SPAN><br>
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