最全展會,最多服務(wù),最深解讀,就在好展會!

知識

不能放松網(wǎng)絡(luò)展會的競爭

時間:2009-09-15   

好展會網(wǎng)】 ——訪國際展覽聯(lián)盟主席Angus先生<br>應(yīng)中國展覽協(xié)會的邀請,5月16日,國際展覽聯(lián)盟(UFI)主席Angus先生來到北京為參加中國會展業(yè)專題研講座的學(xué)員發(fā)表演講。本刊記者立即在第一時間采文訪了他。談起對中國展覽市場總的印象,Angus反復(fù)強調(diào):“中國經(jīng)濟的發(fā)展令世界驚訝,展覽業(yè)的發(fā)展更是迅猛!”<br>國際展覽聯(lián)盟是一個非贏利性的國際組織,代表全球191個展覽組織和展覽中心,包括33個國家和地區(qū)的貿(mào)易協(xié)會,擁有600多個加盟展覽會,舉行地遍布72個國家的144個城市。目前在中國共有6個UFI認(rèn)可的展覽會。Angus先生認(rèn)為,雖然展覽會加入UFI有嚴(yán)格的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn),其國際性是最重要一條。但像中國、俄羅斯這樣國土面積很大的國家,往往一個省的面積就抵上歐美一個國家,本身市場已經(jīng)夠大了,所以國際性的標(biāo)準(zhǔn)完全可以放低一些。但展覽必須包括本國的多個省區(qū)。<br>Angus先生說,這次他來中國前,去新加坡參加了一個會議,那里的人都在談?wù)撝袊@邊發(fā)生的事情。尤其是中國加入WTO后,他們十分擔(dān)心中國的發(fā)展會搶走新加坡許多固有的展覽項目。特別是目前中國在珠江三角洲地區(qū)建立了很多新的展覽中心,總面積超過100萬平方米,必然會有很多展覽流向那里。而且由于中國市場總量的寵大,這種吸引力對亞洲其他展覽會的組織者來說往往是具有壓倒性的,因此研究中國展覽市場的情況就成了這次會議的熱點問題之一。這也從外問上說明了中國展覽業(yè)所具有的巨大吸引力。<br>放眼世界,去年9。11事件發(fā)生后,國際展覽業(yè)的形勢發(fā)生了很大的變化,尤其在美國幾乎所有的事情都停止了3個月。比如COMEDEX是美國規(guī)模最大的展會之一,舉行多年,平均每屆參觀人數(shù)達(dá)到了21萬人次,而最近一次展會到場觀眾只有15萬人次,短期內(nèi)這是一個巨大降幅。在歐洲也是這樣,人們對旅行的恐懼也了展會組織者頭痛的問題?,F(xiàn)在國際上經(jīng)驗豐富的展覽會組織都開始利用互聯(lián)網(wǎng)開展工作,如網(wǎng)上招商、網(wǎng)上會議等,目前在美國和歐洲都很流行。<br>Angus先生特別強調(diào)了網(wǎng)絡(luò)對展覽業(yè)的重要性。他說,在歐洲,參展商衡量參加一個展覽會是否值得去參展,主要取決于參展成本、便利性和信息的質(zhì)量。而據(jù)歐洲一空公司的調(diào)查顯示,目前大多數(shù)企業(yè)認(rèn)為了解信息的最佳渠道是互聯(lián)網(wǎng),而不是展會。從時間上來說,企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布新產(chǎn)品信息更快更方便,而不會等幾個月的時間去參加展會,當(dāng)然為開辟國外市場而參加國外的展會要另當(dāng)別論。所以,Angus先生特別建議,中國的展覽業(yè)絕對不應(yīng)該放松在網(wǎng)絡(luò)上的競爭。<br>Angus先生的身份除了是國際展覽聯(lián)盟主席外,還是蒙歌瑪利公司全球總裁,這種雙重身分使他即熟知國際著名展覽企業(yè)的運作,也能以更開闊的視野觀察全球展覽業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。他認(rèn)為中國展覽業(yè)與國際展覽業(yè)沒有大的區(qū)別,基本保持在一個水平線上。他介紹,美國2001年會展業(yè)對全國貿(mào)易總額是1000億美元,會展業(yè)已經(jīng)是美國25個支柱產(chǎn)業(yè)之一。他希望在中國也能看到這樣的統(tǒng)計數(shù)字。也許中國很難做出這樣的統(tǒng)計,但要記住,國際大公司很看中這些數(shù)據(jù),對企業(yè)之間進(jìn)行橫向溝通也很重要。<br>同時,他認(rèn)為中國展覽業(yè)有必要加強與國際同行的信息交流與合作,借鑒一些國際著名品牌展會的成熟做法,提高辦展水平,最終成為國際知名品牌?,F(xiàn)在中國已有的幾個知名品牌展覽,只是著眼于國內(nèi)。像歐洲的幾個大展就長期在世界巡展,進(jìn)行品牌全球擴張,使品牌知道度不斷加強。比如意大利和法國,他們的一些大展覽業(yè)已經(jīng)不再看好本國市場,于是紛紛搶占中國市場,這就是品牌擴張之路。中國的展覽企業(yè)要想做強也要走出去,到全球各地辦展,那樣才是一個真正的國際品牌。<br>對于目前中國展覽市場主題重復(fù)的展覽過多過濫的情況。他表示,市場和時間會決定一切,最終一定會有一個強大的展覽會淘汰那些小的沒有實力的展覽會,這是一個自然的過程。這個過程也許會很長,但他想五年以后他再來中國一定會看到不一樣的景象。
(好展會網(wǎng)  )
免責(zé)申明:
1.部分圖文信息來源于互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號,目的在于分享更多信息。
2.信息內(nèi)容僅供學(xué)習(xí),參考,并不代表贊同其觀點。不對信息準(zhǔn)確性,可靠性或完整做任何保證。
3.如涉及作品內(nèi)容,版權(quán)及其他問題,請在30日內(nèi)與我們聯(lián)系刪除,聯(lián)系方式qq:2119739037。