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展會也遭洗牌 09深圳秋季家具展被傳叫停

時間:2009-08-20   

好展會網(wǎng)  家具專題】 <P><FONT face=Verdana>  家具展覽,歷來是家具行業(yè)的“狂歡節(jié)”,千千萬萬的家具人給予了家具展無限的期望與遐想。家具展會家具行業(yè)營銷中最重要方法之一,在家具展上,家具企業(yè)可以接觸到大量經(jīng)銷商,在展區(qū)中展示家具設(shè)計的最新流行元素,陳列企業(yè)精美產(chǎn)品,吸引經(jīng)銷商的眼球,以獲得訂單,經(jīng)銷商通過家具展會尋找自己合適的合作伙伴。</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>  </FONT>廣東三大家具展 不再如影隨行深圳展退出秋季舞臺</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>  </FONT>家具展之所以重要,是因?yàn)?a href='http://m.sehutong7.cn/project/%E5%AE%B6%E5%85%B7.html' target='_blank'>家具作為典型的傳統(tǒng)性行業(yè),具有低門檻、低技術(shù)含量等固有特性,所以也注定了企業(yè)數(shù)量眾多卻很難出現(xiàn)占有壟斷性地位的大型企業(yè)和品牌,展會貿(mào)易和招商、賣場分銷等“產(chǎn)品營銷”模式仍是市場主流,像電器、服裝等行業(yè)的終端營銷模式至今未成氣候。從這個意義上說,8月份的廣東三大家具展對于很多家具企業(yè)來說仍是決定性的“戰(zhàn)役”。</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>  </FONT>無論是立足于大城市消費(fèi)輻射效應(yīng)的廣州家具展或深圳家具展,還是依托家具生產(chǎn)基地優(yōu)勢的東莞家具展,都是企業(yè)唱戲的專業(yè)舞臺,分屬三地的廣東三大家具展三分天下的格局多年來一直牢不可破。然而從2008年開始,這種三足鼎力的格局開始悄悄的發(fā)生著變化。08年的深圳秋季家具展孤獨(dú)單飛,廣州展、東莞展都已改期至9月,只有深圳展仍然堅守8月。</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>  </FONT>正當(dāng)人們都在紛紛猜測,09年的深圳秋季家具展是否會跟著改期至9月?還是廣州和東莞展重新改回8月份?2008年12月18日深圳家協(xié)侯克鵬秘書長在深圳家協(xié)的換屆選舉大會上宣布:深圳家協(xié)將停辦2009年8月的秋季家具展,消息一經(jīng)傳出,業(yè)界一片嘩然,作為中國家具高端品牌和眾多一線家具企業(yè)的聚集地,深圳家協(xié)這一舉措帶給市場不小的震動。</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>  </FONT>明智戰(zhàn)略調(diào)整還是發(fā)展無奈之舉?眾說紛紜</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>  </FONT>深圳家具行業(yè)協(xié)會秘書長侯克鵬表示,在當(dāng)前的金融危機(jī)環(huán)境下,許多家具企業(yè)資金承受著巨大壓力,參展耗費(fèi)巨大財力,而深圳家協(xié)一直致力打造行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,家具展其實(shí)只是產(chǎn)業(yè)鏈條中的過客,隨著行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級,越來越多的企業(yè)會被兼并轉(zhuǎn)讓,財團(tuán)企業(yè)凸顯,家具企業(yè)未來的競爭會逐漸從渠道競爭轉(zhuǎn)向終端競爭,從經(jīng)銷商直接轉(zhuǎn)向消費(fèi)者,從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向品牌競爭,因而大規(guī)模展會一定會逐漸消失,永不落幕的家具展只是一種假想,深圳家協(xié)也是以前瞻眼光意識到了這點(diǎn),果斷瘦身,調(diào)整戰(zhàn)略方向,體現(xiàn)了一種取舍智慧。</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>  </FONT>然而也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,經(jīng)過多年的發(fā)展,廣東家具三展目前競爭格局已定,東莞和廣州無論從展館規(guī)模以及品牌定位上看都很清晰,而在某種程度上,深圳家具市場盡管高端氣派,但受地域和經(jīng)濟(jì)政策因素制約,在內(nèi)銷或外銷方面都不占優(yōu)勢,因而深圳展一直存在定位不明晰的狀況,在三大展會中的位置相對尷尬。</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>  </FONT>深圳作為全國的設(shè)計之都,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá),深圳家具展中向來以設(shè)計和包裝作標(biāo)榜,更致力于打造中國的“米蘭展”,然而這樣的文化定位雖然受本地企業(yè)的歡迎,受設(shè)計師的關(guān)注,但也免不了具有市場的局限性,容易被貿(mào)易方所忽略,模糊的定位再加上尷尬的位置,使得部分取向明確的企業(yè)并不太熱衷于深圳展。因而也有業(yè)內(nèi)人士大膽猜測,09年深圳秋季家具展之所以停辦,與深圳展在廣東三大展中的地位日漸衰退,無奈退出。據(jù)近日在焦點(diǎn)家居網(wǎng)上的一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示,有45%的網(wǎng)友認(rèn)為,當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢不好,家具廠商精力有限,應(yīng)該停辦部分家具展;有25%的網(wǎng)友認(rèn)為,這是展會經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然選擇;另外有30%的網(wǎng)友則認(rèn)為,深圳展面臨著巨大壓力,不得不選擇停辦。</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>  </FONT>洗牌加劇 中國家具產(chǎn)業(yè)多元化時代或?qū)⒌絹?lt;/FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>  </FONT>隨著國內(nèi)市場的日益擴(kuò)張,我們看到中國家具行業(yè)的格局也在發(fā)生著變化,作為廣東家具三大展覽會同樣也看到了這種變化,從三大展會選擇的不同定位、不同的發(fā)展軌跡和市場選擇,我們有理由相信廣東家具產(chǎn)業(yè)、中國家具產(chǎn)業(yè)的多元化時代已經(jīng)到來了,曾經(jīng)固有的模式正在被打破,面對國內(nèi)家具市場近乎殘酷的競爭局面,不論是專業(yè)展會還是企業(yè)本身,只有找到了最適合自己的道路,才能找到長盛不衰的生存軌跡。</FONT></P>
(好展會網(wǎng)  家具專題  )
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