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文博會五年之癢
【好展會網(wǎng) 文化產(chǎn)業(yè)專題】
<P align=center><IMG src=http://www.expoc.net/UploadFile/2009519103232316.jpg border=0><BR><FONT face=Verdana>文博會閉幕,工人正忙著拆除展臺。 </FONT></P>
<P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana> </FONT></FONT>福建省時代華奧動漫有限公司副總經(jīng)理徐榕,提著滿滿一袋名片離開深圳時說,“值得!文博會上資源面確實比專業(yè)展會廣。”</FONT></P>
<P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana> </FONT>該公司本急需尋找策劃和運營方面的合作伙伴,所以避開競爭對手在人氣最旺的1號館定了一個展位,雖然截至離開時公司的項目尚未正式簽約,甚至沒有達成合作意向,但她認為收獲頗豐,展會中她和不少“潛在合作伙伴”進行了初步溝通。</FONT></P>
<P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana> </FONT>為期4天的第五屆文博會昨日落下帷幕,下屆文博會拿什么來吸引人,不少參展商認為是國際化豐富的資源和專業(yè)化的服務(wù),文博會已過五屆,當初選定的市場之路走得如何,來年又將如何走下去?</FONT></P>
<P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana> </FONT>推動作用毋庸置疑</FONT></P>
<P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana> </FONT>五屆文博會,深圳市委宣傳部部長王京生認為達到了兩個目的,首先是為中國文化產(chǎn)品走出去搭建了一個平臺,而且這個平臺正在發(fā)揮著作用,本屆文博會上,文化產(chǎn)品出口交易額為87.66億元,占總成交金額的一成;其次是帶動了深圳本地文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,文博會舉辦的第一年,深圳文化產(chǎn)業(yè)占GDP總數(shù)不到3%,文博會舉辦了五屆,到去年為止文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)增加到GDP的7%。</FONT></P>
<P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana> </FONT>文博會對深圳文化產(chǎn)業(yè)的孵化和發(fā)展推動作用毋庸置疑,從文博會分會場的數(shù)量激增就能看出。首屆文博會只有大芬油畫村一個分會場,本屆達到30個分會場。大芬油畫村、田面設(shè)計之都作為文博會分會場,短時間內(nèi)從默默無聞到走向國際,這也是深圳各區(qū)和企業(yè)愿意“加盟”文博會的原因。田面設(shè)計之都運營商深圳靈獅公司副總經(jīng)理劉勇利表示,園區(qū)用兩年的時間不僅做到贏利,還在國際上打出影響,靠的就是文博會這個平臺。</FONT></P>
<P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana> </FONT>博覽到交易的轉(zhuǎn)型</FONT></P>
<P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana> </FONT>根據(jù)官方統(tǒng)計數(shù)據(jù),本屆文博會在人氣指數(shù)和成交額上都有所上升,僅僅主會場參觀人數(shù)就超過100萬人次,遠遠超過去年的62萬人次,而且專業(yè)觀眾也達1.5萬人,比去年增加3000人。也就是說,不管是在規(guī)模還是人氣上,本屆文博會都超過往屆。但不少參展商發(fā)現(xiàn),今年文博會,大部分展館都是深圳企業(yè)在唱主角。比如3號館動漫館,幾個主要參展商都是深圳動漫的龍頭企業(yè),而外地參展商都是以動漫基地或者組團的方式參展,中小企業(yè)幾乎銷聲匿跡。</FONT></P>
<P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana> </FONT>有展商擔(dān)心,如此發(fā)展下去,文博會是否會變成深圳人的獨角戲?是金融危機的影響,還是文博會對企業(yè)的吸引力下降了?深圳網(wǎng)域公司武先生表示,在目前經(jīng)濟形勢下,大企業(yè)看中的是品牌宣傳效應(yīng),中小企業(yè)參加展會主要是看實際作用,也就是交易量。而是否能達到交易的目標,不少展商認為,靠的是展會擁有的國際化、豐富的資源,以及專業(yè)化的服務(wù)。</FONT></P>
<P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana> </FONT>從博覽到交易,文博會從第二屆開始已經(jīng)有意識地轉(zhuǎn)型了,首屆文博會的名稱是“深圳國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會”,到第二屆,文博會的全稱已經(jīng)改為“中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會”,也就是說,會議的核心內(nèi)容由“博覽”變成了“交易”。正是這種轉(zhuǎn)型,決定了文博會要走市場之路,更加注重國際性、專業(yè)性、服務(wù)性,更加注重如何為中國文化產(chǎn)業(yè)走向世界搭建交易平臺,而不僅僅開個文化大派對,讓市民覺得好看、熱鬧。</FONT></P>
<P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana> </FONT>市場之路如何堅持</FONT></P>
<P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana> </FONT>從首屆文博會開始,“市場化運作機制”一直是主辦方要堅持的發(fā)展方向,當時的目標是,政府不投錢,將文博會交由企業(yè)按照市場化的路子去組展招商,第二屆文博會,深圳國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會有限公司走上前臺,成為按市場化運作的協(xié)調(diào)者與執(zhí)行者。走市場之路,就意味要以展會的質(zhì)量來吸引展商和觀眾,要做好服務(wù)工作。</FONT></P>
<P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana> </FONT>政府不出錢,市場說了算,“市場”這條路在今年的經(jīng)濟形勢下并不好走。在開幕前的新聞發(fā)布會上,主辦方就坦陳,由于受金融危機影響,今年招商招展工作很難,為此中宣部以內(nèi)部明傳電報的形式發(fā)出通知,要求各地的龍頭文化企業(yè)和重點文化企業(yè)參展,文化部、商務(wù)部、廣電總局和新聞出版總署四個主辦部委的辦公廳聯(lián)合下發(fā)通知,文化部文化產(chǎn)業(yè)司、科技司和藝術(shù)司也分別發(fā)文,推動各地組團參展工作。不僅如此,為進一步推動西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,今年深圳市政府劃出專款對西部地區(qū)政府組團參展進行優(yōu)惠補貼。</FONT></P>
<P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana> </FONT>文博會暫時還離不開政府的扶持,深圳市文產(chǎn)辦主任郭永航表示,深圳從去年開始就著手做文博會5-10年的規(guī)劃,大概分三個階段,前兩個階段政府強力扶持,因為整個文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是剛剛起步,還處于一個培育期。</FONT></P>
<P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana> </FONT>市場之路如何走?參展商和觀眾并不反對政府用扶持的方式吸引特定地區(qū)的展商來參展,比如今年在政府扶持下設(shè)立的臺灣精品館,還有政府優(yōu)惠政策吸引來的中西部地區(qū)展商。工藝品行業(yè)的專業(yè)賣家謝強認為,希望每年政府的扶持方向能代表產(chǎn)業(yè)發(fā)展或者需要的方向,比如用較低的展位費用吸引海外賣家或者展商,他們認為重要的是資源和服務(wù)。</FONT></P>
<P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana> </FONT>對此,承辦單位文博會公司承諾,會走標準化、專業(yè)化的路子,他們還有一個口號:“每一屆都不要把服務(wù)的教訓(xùn)留給下一屆”。為此,他們還運用一些新的技術(shù)手段去做服務(wù)工作,跟高科技企業(yè)合作,建立了文博會的客服數(shù)據(jù)庫。這個數(shù)據(jù)庫對文博會歷屆累計下來的服務(wù)對象進行科學(xué)有序的相關(guān)服務(wù),通過科技手段,提高了服務(wù)質(zhì)量和水平。<BR>細節(jié)問題需關(guān)注</FONT></P>
<P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana> </FONT>“會場有點雜,賣各種東西的都有?!边@是徐榕撤展時對文博會提的惟一意見。不僅是“會蟲”,今年出現(xiàn)了數(shù)個簡易拍賣展位,他們號稱拍賣的是知名畫家的作品,而拍出的不少是“白菜價”,最少的只有幾十元,業(yè)內(nèi)人士懷疑其只是水印畫。把展位給這些展商,業(yè)內(nèi)人士認為降低了文博會的品位。</FONT></P>
<P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana> </FONT>對此,網(wǎng)友“御侮副尉”很擔(dān)心,表示對參展商以及產(chǎn)品進行鑒別,長期下去文博會才會上檔次,真正成為有國家級價值的文化盛宴。如果看重的只是“文博會”這三個字,以及這三個字背后的宣傳價值,并將經(jīng)濟利益與宣傳并列放在第一位,那深圳的文博會遲早和 華 強 北 的 電 子 市 場 一樣———名氣是有了,檔次還得提升。</FONT></P>
<P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana> </FONT>“會蟲”、噪音、停車難等管理上的細節(jié)問題,在本屆文博會上也引起了承辦方的重視,文博會公司表示,這些遺憾將在下一屆籌備工作當中加以改進,他們會把整個服務(wù)工作做得更好,更體現(xiàn)專業(yè)化,在水平和質(zhì)量上有更大的提高。</FONT></P>
<P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana> </FONT>網(wǎng)上涂鴉 體驗嘻哈文化 <BR><BR><FONT face=Verdana> </FONT>以涂鴉、饒舌等為代表的嘻哈文化是本屆文博會的亮點之一,文博會期間奧一網(wǎng)推出網(wǎng)上涂鴉活動,讓無法親臨文博會現(xiàn)場的市民體驗嘻哈文化,涂鴉了多幅人物肖像的網(wǎng)友“江城子”被視作高手,迎來粉絲跟“涂”拜師。</FONT></P>
<P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana> </FONT>很多想去文博會現(xiàn)場的網(wǎng)友未能親臨現(xiàn)場,為了讓更多的網(wǎng)友可以參與這場盛會,奧一網(wǎng)對本屆文博會進行了圖、文、視頻的全面跟蹤報道,讓網(wǎng)友在網(wǎng)上就能逛遍文博會。同時,奧一網(wǎng)還把涂鴉板搬到了網(wǎng)上,讓網(wǎng)友可以在線涂鴉,享受涂鴉的快樂。</FONT></P>
<P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana> </FONT>5月14日下午奧一網(wǎng)正式推出涂鴉活動,讀者可以登錄奧一網(wǎng)( http://sznew s.oeeee.com /channel/2951.html)體驗涂鴉的樂趣。截至發(fā)稿時,已有超過11萬人次網(wǎng)友點擊該專題頁面,網(wǎng)上涂鴉墻也超過了11頁,網(wǎng)友即興創(chuàng)作的涂鴉作品大多簡單、輕松,有的只是用不同顏色的筆寫了“文博會”三個字,一幅以小花為主題的作品就像出自幼兒園小朋友之手,很有童趣,還有些作品讓人捧腹,比如一位網(wǎng)友畫的就是“涂鴉”,“涂”是文字,“鴉”是圖。</FONT></P>
<P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana> </FONT>■展會速遞</FONT></P>
<P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana> </FONT>文化產(chǎn)業(yè)英才榜出爐</FONT></P>
<P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana> </FONT>昨日,劉頌等35人被評為第五屆“中國文化產(chǎn)業(yè)英才”。深圳市戲劇家協(xié)會等12家單位被授予人才文博會“優(yōu)秀組織獎”。入選英才多是文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)的領(lǐng)軍人物或國家級的文化產(chǎn)業(yè)界知名人士,是文化產(chǎn)業(yè)人士的榜樣。他們不但推動和實現(xiàn)了文化藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)市場的連接,而且?guī)恿烁嗟奈幕a(chǎn)業(yè)人才脫穎而出。</FONT></P>
<P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana> </FONT>羅湖文博會成交103億</FONT></P>
<P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana> </FONT>今年文博會,羅湖再次刷新成交歷史紀錄。根據(jù)羅湖區(qū)文產(chǎn)辦統(tǒng)計,今年文博會期間實際成交總額高達103.18億元。據(jù)介紹,去年文博會期間羅湖成交總額為101.79億元,今年比上一屆增長1.39億元。各個分會場中,成交額最高的是水貝珠寶交易中心,總額為46.17億元。</FONT></P>
(好展會網(wǎng) 文化產(chǎn)業(yè)專題 )
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