花生油陷“非轉(zhuǎn)基因”門 世博威油博會(huì)為食用油行業(yè)正名

4月21日，魯花、金龍魚、福臨門等品牌花生油在產(chǎn)品上打上非轉(zhuǎn)基因標(biāo)識(shí)，然而專家指出，目前根本就沒有轉(zhuǎn)基因的花生，企業(yè)這一行為涉嫌侵犯消費(fèi)者的知情權(quán)和公平交易權(quán)。這一事件引起了消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注和質(zhì)疑。

其實(shí)，這一事件使人們產(chǎn)生的是食用油健康與轉(zhuǎn)基因的雙重質(zhì)疑，激烈的程度不同凡響，因?yàn)檗D(zhuǎn)基因的話題自今年以來始終處在輿論的風(fēng)口浪尖，如此說來這更是一場(chǎng)“食用油健康大論戰(zhàn)”。

不過事實(shí)上，這樣的事件純屬偶然，更不能說明當(dāng)下食用油產(chǎn)品無法讓人放心食用，影響人們的健康飲食需求。新時(shí)代的的人們?cè)絹碓阶⒅亟】?，食用油作為做菜必備的調(diào)料，人們除食用傳統(tǒng)的普通食用油之外，越來越多的人已經(jīng)開始把目光和購(gòu)買方向轉(zhuǎn)化到高端食用油，其中以橄欖油、亞麻籽油、核桃油、葵花籽油等為首。眾多食用油企豈能放過這一有著廣闊前景的機(jī)遇？而前當(dāng)今時(shí)代若景好則必然競(jìng)爭(zhēng)激烈，爭(zhēng)先恐后的食用油企們紛紛看好一種最直觀，能直接面對(duì)消費(fèi)者展示產(chǎn)品，宣傳效應(yīng)最為奏效的營(yíng)銷與推廣方式——參加行業(yè)展會(huì)，每年春秋兩屆的世博威國(guó)際高端食用油暨橄欖油博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱“世博威油博會(huì)”），就是最重量級(jí)的高端食用油展會(huì)之一。

既然說當(dāng)前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，要想通過參展來達(dá)到品牌與產(chǎn)品的推廣與營(yíng)銷目標(biāo)，僅靠展示產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，務(wù)必通過個(gè)性化的手法，直面消費(fèi)者，讓消費(fèi)者接受產(chǎn)品，產(chǎn)生購(gòu)買欲望。在剛剛結(jié)束不久的第十屆世博威油博會(huì)上，參展商采用的手法同樣別出心裁。

體驗(yàn)

俗話說“百聞不如一見”，延伸到食用油這里則可以說“百見不如一試”，在本屆展會(huì)上眾多參展商推出了免費(fèi)體驗(yàn)與品嘗的方式，把最純正的產(chǎn)品免費(fèi)給觀眾品嘗，有的則現(xiàn)場(chǎng)制作美味菜肴供。平時(shí)在商店里購(gòu)買的高端食用油產(chǎn)品，未必是最純正的，眾多廠商牢牢抓住了這一要點(diǎn)，以消費(fèi)者心中樹立起良好的口碑為目的，效果十分顯著。

關(guān)注微信，免費(fèi)領(lǐng)油

微信作為當(dāng)前最有效的移動(dòng)媒體營(yíng)銷工具之一，廠家自然也不會(huì)放過這絕好的機(jī)會(huì)。不少參展商推出了關(guān)注微信，免費(fèi)領(lǐng)油的活動(dòng)，觀眾掃描企業(yè)官方微信并關(guān)注，就可以免費(fèi)獲得食用油產(chǎn)品，觀眾開心的同時(shí)，企業(yè)也不知不覺做出了最強(qiáng)有力的宣傳，效果顯而易見。

展會(huì)結(jié)束之際，向觀眾低價(jià)出售產(chǎn)品

展會(huì)的會(huì)期很短，結(jié)束的時(shí)候，所展出的產(chǎn)品如何處理？參展企業(yè)紛紛行動(dòng)，把產(chǎn)品向觀眾低價(jià)出售，售價(jià)要比平時(shí)在商店里便宜數(shù)倍，而且質(zhì)量十分讓人放心。當(dāng)觀眾把產(chǎn)品帶回去之后，一定會(huì)和家人和朋友們講“這是XX展會(huì)結(jié)束之際XX企業(yè)直接賣出的產(chǎn)品”，無形之中打造了最有效的口碑營(yíng)銷。

到此，我們回到最初的話題，那些標(biāo)志非轉(zhuǎn)基因的食用油品牌，顯然是沒有切實(shí)站到消費(fèi)者的一方，因而引起了非議。歸根結(jié)底，只有讓消費(fèi)者切實(shí)感受產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)性，抓住消費(fèi)者的心，才能產(chǎn)生強(qiáng)有力的宣傳效應(yīng)，參加行業(yè)展會(huì)就極具代表性。世博威油博會(huì)第11屆展會(huì)現(xiàn)已開始招商，期待更多的食用油廠商在展會(huì)上聚集，共同話健康。第11屆國(guó)際高端健食用油及橄欖油展將移師上海國(guó)際展覽中心，于9月20-22日匯聚各國(guó)賓朋好友呈現(xiàn)油企豐彩，期待你的加入。讓我們攜手油博會(huì)魅力9月上海見！

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