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中國(guó)電視市場(chǎng) 2012下半年需求值得期待

時(shí)間:2012-05-10   

好展會(huì)網(wǎng)

     據(jù)DisplaySearch   根據(jù)NPD DisplaySearch調(diào)查統(tǒng)計(jì),中國(guó)大陸2011年電視內(nèi)銷出貨量為4千450萬(wàn)臺(tái),較2010年增幅超過17%。中國(guó)液晶電視的銷售及出貨狀況略 好于預(yù)期,這主要受城市以舊換新和部分家電下鄉(xiāng)政府補(bǔ)貼政策到期,以及較往年早的春節(jié)假期,較多的消費(fèi)者購(gòu)買行為在2011年底提前發(fā)生。 
    2012年,尤其是上半年,預(yù)計(jì)整體需求成長(zhǎng)將有所放緩。需求透支、通脹壓力、成本激增、需求刺激計(jì)劃的逐步淡出,以及房地產(chǎn)調(diào)控持續(xù)成為制約需求成長(zhǎng)的主因。今年上半年除了‘五一’三天小長(zhǎng)假之外,歐洲杯和倫敦奧運(yùn)對(duì)中國(guó)大陸地區(qū)需求將會(huì)有所帶動(dòng),預(yù)計(jì)中國(guó)大陸地區(qū)需求季節(jié)性變化將類似于北京奧運(yùn)的 2008年,傳統(tǒng)6-8月的銷售淡季將得到一定的改善。而下半年補(bǔ)貼政策退出的影響將逐步消除,市場(chǎng)將回歸正常的消費(fèi)需求,加之本土品牌廠商和面板廠商積 極的銷售目標(biāo),2012年下半年需求的積極成長(zhǎng)仍然值得期待。 
    在全球電視需求,尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)需求成長(zhǎng)乏力,以及日本廠商在本輪產(chǎn)業(yè)低谷遭遇重挫的情況下,我們認(rèn)為中國(guó)大陸平板電視產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型時(shí) 期,這其中包括產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)型,品牌廠商戰(zhàn)略重心、電視產(chǎn)品技術(shù)演進(jìn)、新的商業(yè)模式,以及渠道發(fā)展重心的轉(zhuǎn)移。


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