藍光在中國推進步伐提速 將參展2012深圳電子展

　　2012年中國的藍光市場釋放出一系列積級的市場信號：基于國內首個3D電視頻道的開播以及內容的日益豐富、價格的大幅下降和技術的突飛猛進，這些將力推藍光在中國市場的發(fā)展。此外，藍光光盤協(xié)會(BDA)也在即將在4月10日至12日舉行的“2012中國（深圳）消費電子展（CCEF）”上，組織今年在中國市場上首次最盛大的活動——聯(lián)合旗下藍光播放機制造商、藍光內容制作商和藍光音頻格式提供商等成員打造國內首個盛大的藍光聯(lián)合體驗區(qū)，這不僅是藍光產(chǎn)業(yè)的一次重要的行業(yè)盛會，進一步拉近了中國消費者與Blu-ray技術的距離，也標志著藍光在中國的推進步伐進一步提速，藍光在國內市場上取得重要進展。

　　藍光時代BD一統(tǒng)江湖

　　所謂的藍光，是一種基于藍色激光的技術，是繼DVD之后面向高清影像與高容量存儲應用的下一代光盤格式。很多人或許并不知道，藍光的兩大派系BD(Blu-rayDisc)和HDDVD曾歷經(jīng)了長達6年的格式之爭。

　　2002年2月19日，索尼、松下、日立、LG、先鋒、飛利浦、三星、夏普、Thomson等9家電子企業(yè)發(fā)布了BD(Blu-rayDisc)格式作為新一代DVD光盤標準，隨后的2002年8月19日，東芝與NEC公司也提交了采用405nm藍紫色激光和DVD光盤結構——AOD(AdvancedOpticalDisc，高級光盤)方案，藍光的兩大陣營正式展開對抗。2004年，BD和HDDVD的成員聯(lián)盟分別升級為藍光光盤協(xié)會(BDA)和HDDVD促進社團。但時至2008年2月19日，終以東芝宣布退出HDDVD業(yè)務及建設新NAND工廠為標志，宣告由索尼、松下、日立、先鋒等主導的BD在藍光時代一統(tǒng)江湖。

　　統(tǒng)一后的藍光BD格式技術不斷精進，聯(lián)盟成員不斷擴大。目前BD格式已擁有5倍于DVD的強大存儲能力和對業(yè)界最先進編解碼技術的支持，一張單層BD光盤容量可達25GB；而一張雙層BD光盤容量可達50GB。這樣的特性使得藍光光盤完全支持1920x1080P的高清畫質與7.1聲道的出色音質，可呈現(xiàn)更多的電影花絮，實現(xiàn)更人性化的交互功能。BD聯(lián)盟組織——Blu-ray光盤協(xié)會（BDA），作為全球最有影響力的光盤格式標準制定、推廣者和全球下一代DVD標準的唯一繼承者，目前全球的會員已超過180家，其中董事會成員包括戴爾電腦、杜比音響、惠普、日立、LG、三菱、松下、先鋒、飛利浦、三星、夏普、索尼、Oracle、TDK、湯姆遜、二十世紀?？怂?、迪士尼、華納兄弟、Intel等19家企業(yè)。

　　藍光BD中國推廣取得實質性進展

　　自2007年以來，藍光BD在中國的市場推廣也取得了實質性進展。

　　藍光BD在中國的市場拓展之旅可追溯到2007年藍光BD首度亮相中國進行了產(chǎn)品和技術的展示。當月，型號為BDP-LX70的先鋒藍光BD碟機在上海的百思買上市，成為藍光BD在中國內地上市銷售的首款碟機。2007年8月30日，藍光光盤聯(lián)盟(BDA)宣布，華錄集團和個人電腦廠商Acer分別以貢獻會員和普通會員身份加入了BDA。經(jīng)過幾年的發(fā)展，越來越多的中外廠商在中國推出了BD新品，越來越多的中國消費者也通過BD技術足不出戶在家里享受高品質的視聽盛宴。

　　在過去的2011年，BD產(chǎn)品在中國市場的普及明顯加速。在家用領域，BD產(chǎn)品品類加速擴充，已有超過75款的BD播放機。與此同時，銷售渠道正在實現(xiàn)全方位覆蓋，無論是蘇寧、國美等傳統(tǒng)家電賣場還是京東商城、卓越網(wǎng)、新蛋等新興的電子商務渠道，都有BD在售。在廣電領域，BD作為高容量存儲、高清體驗的最佳載體獲得中國最重要的電視臺——中央電視臺的認可，中央電視臺新臺宣布以藍光光盤為介質全部實現(xiàn)高清播出，這成為BD在中國加速普及的重要里程碑。

　　搭3D、網(wǎng)絡快車，補齊市場短板

　　雖然BD在中國市場的拓展取得了實質性進展，但有一點不可否認，那就是BD在中國市場的普及速度不及歐美等發(fā)達國家市場。以美國市場為例，2011年第一季度BD光盤銷量同比增加10%，BD硬件產(chǎn)品（包括Blu-ray機頂盒、PS3,家庭影院系統(tǒng)在內）的銷量同比增加13%，美國已有近3000萬戶家庭擁有BD產(chǎn)品。預計2015年將有75％的家庭擁有3DBlu-ray播放器。

　　BD在中國市場的普及速度不及歐美等發(fā)達國家市場，究其原因有二：一是受限于仍不豐富的內容片源，二是藍光碟機及其碟片的價格偏高，特別是兩三年前，動輒數(shù)千元的碟機和一兩百元的碟片難以激起大眾購買的欲望。

　　不過，進入2012年，中國藍光市場已經(jīng)釋放出積極的信號：內容的日益豐富、價格的大幅下降和技術的突飛猛進，將力推藍光在中國市場的發(fā)展。

　　首先，藍光市場將搭上3D頻道開播的“順風車”，實現(xiàn)大幅增長。2012年國內首個3D電視頻道正式開播，將逐步拉動各種3D產(chǎn)品包括3D藍光播放機的銷售，相應的3D的藍光資源也快速豐富。這將成為BD迅速走入中國千家萬戶的重要推力，BD碟機將成為提供更多高清內容的首選平臺。

　　今年2月發(fā)布的《2012中國3D產(chǎn)品用戶滿意度輿情調查分析報告》指出，從3D終端消費趨勢來看，藍光碟機消費需求將呈現(xiàn)升溫趨勢。調查顯示，有55%的消費者表示愿意購買3D播放器，其中希望支持藍光格式的占到67%。事實上，中國企業(yè)推出的BD新品也將重心逐步轉移到3D碟機。“隨著3D的推出以及3D成為藍光的標配，3D有多大量，3D藍光就將有多大量”。北京華錄北方電子有限責任公司市場部經(jīng)理左偉明在接受媒體采訪時表示。

　　其次，網(wǎng)絡功能在2012年成為藍光產(chǎn)品的一大看點，絕大部分碟機都將擁有無線WIFI上網(wǎng)與通過USB接口直接外接存儲媒介進行多媒體播放的功能。中國企業(yè)華錄目前已獲得CNTV首家授權，推出了首款互聯(lián)網(wǎng)藍光高清產(chǎn)品，消費者連接網(wǎng)絡后即可享受CNTV所有正版高清節(jié)目內容的在線播放、隨時點播或任意下載播放等相關服務。無疑，網(wǎng)絡功能的完善將加速推動藍光產(chǎn)品在中國市場的普及。

　　再次，碟機和片源價格高企的情況今年將有所改善，包括索尼在內的各大品牌紛紛大幅下調產(chǎn)品價格，根據(jù)BDA日前公布的數(shù)據(jù)，2011年2D藍光播放機價格已跌至600元，3D藍光播放機也在春節(jié)期間降至千元以內，2012年價格還將繼續(xù)下降，逐步逼近普通DVD的價格。BDA中國推進組主席趙桂志表示，在價格持續(xù)下降與功能不斷完善的情況下，國內藍光產(chǎn)業(yè)在今后五年內仍將保持25%的增速。

　　最后，藍光的內容正在不斷豐富，共計有超過470部的中外BD電影可供選擇（包括2D和3D），20世紀福斯、迪斯尼、華納兄弟等好萊塢內容商也不斷加快了藍光內容的上市速度。