2012印刷展會營銷大戰(zhàn)即將拉開大幕

       2011年，印刷專業(yè)展會在數(shù)量、規(guī)模、影響力、交易量上都取得了不菲成績。其中世界第二、中國第一的PrintChina2011和名家云集的全印展，都使中國成為了世界印刷的焦點。轉(zhuǎn)眼間，2012年已經(jīng)過去了1月有余，新的展會大潮又將襲來：僅在上半年，國外有四年一度的“印刷界奧林匹克”——德魯巴印刷展；國內(nèi)有首開先河的中國南方印刷展、一年一度影響力不菲的華南印刷展、勵華瓦楞展、上海廣印展……2012印刷展會營銷大戰(zhàn)即將拉開大幕，印機制造商將如何接招？

企業(yè)參展目標(biāo)需明確
　　
“展會我們是年年都要參加的，效果最直接。”在去年的某次印刷展上，記者多次聽到類似的話語。但細問參展緣由，就各有不同了。一般說來，企業(yè)參展主要有以下幾個目標(biāo)：

一、 企業(yè)形象宣傳，產(chǎn)品品牌推廣提升。

二、新產(chǎn)品宣傳推廣；

三、融洽客戶關(guān)系，即維系老客戶，承接新客戶，挖掘潛在客戶；

四、建立人際關(guān)系，包括行業(yè)協(xié)會、同行企業(yè)、大型客戶、區(qū)域人脈等等；

五、收集市場信息，進行實地調(diào)研；

六、吸收借鑒他人，尋找到新的市場推銷思路。

企業(yè)在獲得展會資訊的那一刻開始，就面臨著是否參加、如何參加的“選擇題”。每個企業(yè)所處的發(fā)展階段、實際規(guī)模、經(jīng)營理念的不同，都將影響到企業(yè)對展會的選擇態(tài)度。是否參展、如何參展，歸根結(jié)底應(yīng)該從“為什么參展”來考量。企業(yè)參展的目標(biāo)不會是單一的，明確參展目標(biāo)，根據(jù)各自的實際需求來選擇側(cè)重點，才能使展會營銷達到實際效益，成為卓有成效的一次營銷活動。