家電展設(shè)高端展區(qū) 順勢奢侈品家電新趨勢

（來源：天極網(wǎng)）

　　世界奢侈品協(xié)會預(yù)測，2012年，中國將成為世界第一大奢侈品消費(fèi)國。

　　自奢侈品踏入中國，“奇跡”便從未終止。

　　從視奢侈品為鋪張浪費(fèi)于理難容，到正視奢侈品消費(fèi)爭相購買，再到占據(jù)全球四分之一強(qiáng)的奢侈品消費(fèi)總額，中國登上世界第一大奢侈品消費(fèi)國的時間正在大跨步的縮短。

　　僅十一黃金周期間，中國人出境消費(fèi)奢侈品累計已達(dá)240億人民幣，相當(dāng)于國內(nèi)奢侈品市場三個月的消費(fèi)總額，趕超了日本人和歐洲人，成為全球奢侈品消費(fèi)市場的最大買家。

　　自1992年中共十四大提出發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟(jì)以來，中國市場經(jīng)歷了翻天覆地的變化，政府多種渠道鼓勵創(chuàng)富和消費(fèi)，社會資本迅速膨脹，為奢侈品消費(fèi)市場在我國的急劇增長奠定了一定的基礎(chǔ)。

　　但和歐美等國經(jīng)由歷史積淀后恪守奢華、尊崇體驗的奢侈品消費(fèi)群體不同，造就如此大市場規(guī)模的中國消費(fèi)者，主要來源于兩個群體：已經(jīng)產(chǎn)生的部分富有階層和廣泛存在的“透支”白領(lǐng)。

　　上述兩類人群購買奢侈品時在提高社會地位和團(tuán)體關(guān)注度方面有所區(qū)別，但是也有著中國特色的諸多相似點：注重消費(fèi)形態(tài)、關(guān)注產(chǎn)品品牌和生產(chǎn)商，將 高公眾知名度、有明顯品牌logo和國外原裝進(jìn)口作為奢侈品消費(fèi)行為的著重點。“什么品牌”、“誰生產(chǎn)的”、“在哪兒生產(chǎn)”對于這兩類人來說，都非常重 要，而對構(gòu)成奢侈品根基的設(shè)計理念、文化內(nèi)涵、享受式體驗，還缺乏足夠關(guān)注度。市場表現(xiàn)是服飾等個人奢侈品占據(jù)主流，家庭奢侈品消費(fèi)的穩(wěn)定市場還未呈現(xiàn)。

　　這符合近代奢侈品消費(fèi)市場誕生初期的消費(fèi)群體心態(tài)，但與歷經(jīng)十?dāng)?shù)年發(fā)展期，步入高速發(fā)展階段的我國當(dāng)前奢侈品市場并不吻合。

　　近年來，隨著外資奢侈品品牌的涌入、國內(nèi)奢侈品品牌的成長以及相關(guān)市場行為的引導(dǎo)，富有群體注重體驗、關(guān)注品味的消費(fèi)趨勢增強(qiáng)，奢侈品市場整體消費(fèi)觀念，也將會隨之逐步升級。

　　在此背景下，與大眾生活息息相關(guān)、體現(xiàn)家庭生活品味核心的家用電器產(chǎn)品必將成為下一個奢侈品消費(fèi)的主流。

　　這種趨勢在今年三月舉辦的第十屆中國家電博覽會上，以及在“十一”黃金周家電市場上，都有較為深刻的體現(xiàn)。在第十屆家博會期間，為數(shù)不多的 世界頂級家電產(chǎn)品均被搶購一空，絕大部分具有購買能力的觀眾只能望機(jī)興嘆;而在“十一”黃金周家電市場，6萬元的70英寸超大屏幕液晶電視、5萬元的廚房家電套裝、3萬元的中央空調(diào)、3千元的微波爐……俯拾皆是，而且銷售火爆，市場反映良好。

　　高端及奢侈品家電市場需求的釋放以及文化、理念的引導(dǎo)，似乎已經(jīng)迫切起來。

　　近日，記者從中國家電協(xié)會獲悉，一場立足于“引導(dǎo)”與“平臺”的高端家電“奢華秀”已經(jīng)在緊鑼密鼓的推進(jìn)中。

　　中國家電協(xié)會將聯(lián)合美國工業(yè)設(shè)計師協(xié)會，攜手國際頂尖家電品牌和產(chǎn)品，在2012年3月第十一屆中國家電博覽會期間開辟出“國際高端及奢侈品家 電展區(qū)”，力爭為世界頂級家電品牌和產(chǎn)品與中國超高端消費(fèi)者之間搭建有效的供需平臺，正確引導(dǎo)龐大的中國奢侈品消費(fèi)者對世界各國奢侈品牌的認(rèn)識和了解，樹 立國際奢侈品文化與消費(fèi)的價值標(biāo)準(zhǔn)。

　　美國工業(yè)設(shè)計師協(xié)會(Industrial Designers Society of America, IDSA)是美國產(chǎn)品設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、交互設(shè)計、人體力學(xué)、設(shè)計研究以及設(shè)計管理領(lǐng)域的頂級工業(yè)設(shè)計師專業(yè)組織，于1965年，由美國三個與工業(yè)設(shè)計相關(guān) 的組織：美國設(shè)計師協(xié)會、全美工業(yè)設(shè)計師協(xié)會、美國工業(yè)設(shè)計教育聯(lián)合會合并而成。在全球27個國家和地區(qū)擁有分會，深諳工業(yè)設(shè)計服務(wù)理念，擁有豐富的設(shè)計 師資源。

　　中國家電協(xié)會副秘書長朱軍介紹說，美國工業(yè)設(shè)計師協(xié)會將攜“美國工業(yè)設(shè)計杰出獎”近十年來的家電、消費(fèi)電子類獲獎精品，于明年3月在上海新國際展覽中心第十一屆中國家電博覽會“高端及奢侈品家電區(qū)”亮相。

　　美國杰出工業(yè)設(shè)計獎由美國工業(yè)設(shè)計協(xié)會和商業(yè)周刊雜志聯(lián)合主辦，被譽(yù)為“工業(yè)奧斯卡”，是美國唯一一項世界性設(shè)計大獎，也是全球工業(yè)界最為重要的評獎活動之一。