腕表和箱包“領(lǐng)跑”奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)

全球知名戰(zhàn)略咨詢(xún)公司貝恩公司合伙人布魯諾?蘭納16日在上海出席第三屆“頂級(jí)品牌高峰論壇”時(shí)稱(chēng)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)是一個(gè)以男性為主導(dǎo)的市場(chǎng)，其中腕表和箱包“領(lǐng)跑”市場(chǎng)增長(zhǎng)。人們注意到，奢侈品的境外消費(fèi)仍占中國(guó)市場(chǎng)的56%份額。

此間披露的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的潛在消費(fèi)者已達(dá)1.75億人，全球的奢侈品商家都在這個(gè)13億人口的國(guó)度真實(shí)地嗅 到了日益濃烈的商機(jī)。布魯諾?蘭納認(rèn)為，中國(guó)國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的加速增長(zhǎng)始于2009年下半年，當(dāng)年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)684億元人民幣，而2010年所有奢侈產(chǎn)品種類(lèi)都呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。

布魯諾表示，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)表現(xiàn)出的一個(gè)顯著特征就是以男性為主導(dǎo)，其中中檔價(jià)位(2.5萬(wàn)至5萬(wàn)元人民幣)腕表推動(dòng)了腕表品類(lèi)的強(qiáng)勢(shì)反彈，而箱包作為主要的個(gè)人和商務(wù)禮品饋贈(zèng)之選，則將保持之前的增勢(shì)。“腕表種類(lèi)中的卡地亞、浪琴、歐米茄、勞力士及帝舵為前五大品牌；箱包類(lèi)中的香奈兒、古馳、愛(ài)馬仕、路易威登與普拉達(dá)分列前五，他們各占所在種類(lèi)近五成的市場(chǎng)份額。”

論壇就中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了分析：境內(nèi)購(gòu)買(mǎi)持續(xù)增加；二、三線(xiàn)城市成為奢侈品市場(chǎng)的“新”戰(zhàn)場(chǎng)；消費(fèi)者期望獲得全面的差異化服務(wù)體驗(yàn)；網(wǎng)上平臺(tái)的重要性穩(wěn)中有升；奢侈品營(yíng)銷(xiāo)增加中國(guó)元素；作為禮品饋贈(zèng)增加且追求多元化。

 在談到中國(guó)能否發(fā)展自己的奢侈品品牌時(shí)，法國(guó)馬賽商學(xué)院MBA主任 Michel Gustatz教授認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)中已經(jīng)有不少久負(fù)盛名的品牌，中國(guó)企業(yè)如果能夠挖掘現(xiàn)有的品牌潛力、借鑒中國(guó)的傳統(tǒng)文化精髓、全新組合東方企業(yè)家精神和西方成熟的奢侈品品牌管理能力和經(jīng)驗(yàn)，將是中國(guó)發(fā)展自己的奢侈品品牌的未來(lái)之路。