高端陶瓷品牌必須調(diào)整相應的市場策略

【好展會網(wǎng)  建筑材料專題】 由于生產(chǎn)技術以及節(jié)水設計技術的差異，節(jié)水產(chǎn)品市場并不清凈，雖然一些商家表示其產(chǎn)品為節(jié)水產(chǎn)品，尤其是潔具，使用時仍然需要反復沖洗，實際用水量巨大。節(jié)水潔具是否真正節(jié)水需要從陶瓷釉面、沖水能力以及用水量控制等諸多方面進行設計研發(fā)。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 除了節(jié)水潔具 ，一些水龍頭也通過采用增加阻力以及起泡器 等方法來減低水龍頭的實際水流量，同時不損害水流的手感，達到節(jié)水目的。以往在公共場所使用較為普遍的感應式水龍頭也開始在市場上盛行。但是由于國內(nèi)的節(jié)水產(chǎn)品生產(chǎn)水平參差不齊，直接導致節(jié)水產(chǎn)品性能千差萬別。<br />下半年，衛(wèi)浴企業(yè)看好衛(wèi)浴品牌的發(fā)展，一些業(yè)內(nèi)人士稱下半年衛(wèi)浴市場潛力巨大。業(yè)內(nèi)人士透露，下半年衛(wèi)浴產(chǎn)品 的發(fā)展趨勢仍會以個性簡約、功能實用為主。消費者不僅要求衛(wèi)浴產(chǎn)品具有衛(wèi)生清潔功能，還要集保健功能、欣賞功能、科技和娛樂功能于一體，設計風格愈發(fā)注重實用性和審美性的結(jié)合，融入個性、自然、和諧與人性關懷等元素。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 此外，還發(fā)現(xiàn)一些賣場內(nèi)，有些千元以下的陶瓷潔具 也號稱“節(jié)水性能良好”，某品牌衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理方春表示，目前節(jié)水潔具在出廠時并沒有強制性節(jié)水檢測，價格不能成為判斷潔具節(jié)水性能的唯一標準，“但是一些極其夸張的僅有2、3升用水量的潔具并不可靠，這種潔具沖洗力很難達到12.5米的要求，容易造成堵塞等問題”。因此，在購買衛(wèi)浴產(chǎn)品的時候一定要關注的還是衛(wèi)浴的質(zhì)量問題。<br />不難看出，雖然眼下節(jié)水潔具、陶瓷衛(wèi)浴已經(jīng)成為市場主流，但消費者的消費態(tài)度并沒有完全以節(jié)水為指導，而是更多地看重價格以及外觀。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著水價的上調(diào)，節(jié)水產(chǎn)品無疑將迎來一次市場高峰期，但目前的節(jié)水產(chǎn)品市場，節(jié)水產(chǎn)品的節(jié)水性能卻參差不齊，容易為消費者帶來困擾。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 一些地區(qū)以衛(wèi)浴品牌做為地區(qū)發(fā)展的推動力，衛(wèi)浴行業(yè)是江門市民營經(jīng)濟的重要組成部分，其和諧、良性的發(fā)展，對全市經(jīng)濟的騰飛產(chǎn)生巨大的推動作用。目前，江門市衛(wèi)浴行業(yè)主要有兩個生產(chǎn)基地：蓬江區(qū)杜阮鎮(zhèn)的五金衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)基地和開平水口鎮(zhèn)的中國水龍頭生產(chǎn)基地，而衛(wèi)浴品牌的經(jīng)營集散地則以江門中邦國際裝飾廣場最為集中，是江門市區(qū)最大的品牌衛(wèi)浴集散地。衛(wèi)浴知名企業(yè)也把品牌衛(wèi)浴做為衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展的一個重要戰(zhàn)略。輝煌水暖要打造中國衛(wèi)浴龍頭品牌第一，輝煌水暖集團有限公司營銷總監(jiān)胡著高認為衛(wèi)浴企業(yè)要做到三點：第一，要用品質(zhì)換品牌，因為只有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務才能真正贏得消費者的心;第二，要用渠道換品牌，因為品牌是王，渠道是王中王。我們建立不同的渠道，不管是傳統(tǒng)的經(jīng)銷商的渠道，還是像商超、家裝公司、工程連鎖等等，這都是我們開拓附和渠道的方面。我們有一個強大的渠道團體，應該來說我們的銷售渠道還是相當強大的。第三，要用品位換品牌，要在消費者的心理中形成輝煌就是高品質(zhì)、高品位龍頭的標志。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 新健康消費崛起。消費者對于健康的關注度急劇提高，對于綠色、環(huán)保概念的陶瓷產(chǎn)品較為偏愛，陶瓷企業(yè)樹立健康環(huán)保的品牌形象將會給產(chǎn)品帶來更多的市場機會。陶瓷高端品牌將在高低兩端展開競爭，為滿足“全民精致”的大潮，高端陶瓷品牌必須調(diào)整相應的市場策略，推出滿足下一階梯消費市場的產(chǎn)品。
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