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行業(yè)展VS綜合展 企業(yè)如何抉擇?
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<div align="center"><b><span style="color: green; font-size: 16pt">行業(yè)展</span></b><b><span style="color: green; font-size: 16pt">VS</span></b><b><span style="color: green; font-size: 16pt">綜合展 企業(yè)如何抉擇?</span></b></div>
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<div style="text-align: left; line-height: 150%" align="left"><span style="line-height: 150%; color: green; font-size: 12pt"> </span><span style="line-height: 150%; color: green">近年來,會展經(jīng)濟(jì)成為了越來越熱門的話題。通過參加展會,企業(yè)可以迅速全面地了解市場行情,產(chǎn)品趨勢等。借助展會渠道試銷新品,開拓渠道,已經(jīng)成為越來越多企業(yè)的選擇。</span></div>
<div style="text-align: left; line-height: 150%; text-indent: 21pt" align="left"><span style="line-height: 150%; color: green">伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,近年來,會展業(yè)也出現(xiàn)了井噴</span><span style="color: green">式發(fā)展。以</span><span style="color: green">2010</span><span style="color: green">年為例,全國各會展中心公布的會展項目中,機(jī)械展會項</span><span style="line-height: 150%; color: green">目近700個,食品展會項目</span><span style="line-height: 150%; color: green">400</span><span style="line-height: 150%; color: green">余個,包裝項目展會</span><span style="line-height: 150%; color: green">300</span><span style="line-height: 150%; color: green">余個……展覽項目很多,各展會效果參差不齊,企業(yè)逐漸認(rèn)識到,展會規(guī)模、知名度、辦展地點、主辦方是否權(quán)威等都是選擇展會的重要參考因素。</span></div>
<div style="text-align: left; line-height: 150%; text-indent: 20.25pt" align="left"><span style="line-height: 150%; color: green">值得一提的是,筆者采訪許多企業(yè)時發(fā)現(xiàn),展會規(guī)模大小已經(jīng)不再是企業(yè)選擇展會的最重要標(biāo)準(zhǔn)。選擇行業(yè)展還是綜合展成為許多企業(yè)選擇展會的重要考慮因素。</span></div>
<div style="text-align: left; line-height: 150%; text-indent: 20.25pt" align="left"><span style="line-height: 150%; color: green">不難發(fā)現(xiàn),綜合性的展會涉及的行業(yè)非常多,各行各業(yè)都會出現(xiàn)在展會上,參展企業(yè)多,觀眾人數(shù)多。而行業(yè)展往往限定于某個專業(yè)領(lǐng)域,凡是與這個行業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品或者是服務(wù)都來參加,展會規(guī)模相對較小,涉及面窄而細(xì),專業(yè)性非常強(qiáng)。以食品行業(yè)展會為例,綜合性展會包括了糖酒會、廣交會等,而行業(yè)展包括了調(diào)味品展、烘培展、休閑食品展等。面對綜合展與行業(yè)展,企業(yè)又是如何抉擇的呢?</span></div>
<div style="text-align: left; line-height: 150%; text-indent: 20.25pt" align="left"><span style="line-height: 150%; color: green">“參加一個標(biāo)準(zhǔn)展位,加上往返人員開銷,花了兩萬多,但接待的基本上都是一些小經(jīng)銷商,而且大多都是做酒或者休閑食品的代理,相關(guān)度太低,招商效果不好。”</span><span style="line-height: 150%; color: green">一位已經(jīng)參加了兩屆糖酒會的中小調(diào)味品企業(yè)老總抱怨到。“參加綜合性的展會投入的人力、物力非常大,以前每年投入十幾萬,雖然展會人流很大,但實際招商效果往往不太理想。我們更傾向于選擇行業(yè)展會,如中國調(diào)味品協(xié)會辦的中國國際調(diào)味品及食品配料博覽會(CFE),我們已經(jīng)參展三年了,首先,其行業(yè)針對性強(qiáng),無論是展商還是觀眾,都是調(diào)味品專業(yè)人士,參展對于提高我們的行業(yè)知名度很有幫助。展會上的設(shè)備也是調(diào)味品專用的,節(jié)約了我們很多選擇時間。此外,每年同期的調(diào)味品營銷高峰論壇針對行業(yè)營銷熱點展開討論,是我們營銷人員一年一度最關(guān)注的會議。”一位知名調(diào)味品企業(yè)企劃部主管回答到。</span></div>
<div style="text-align: left; line-height: 150%; text-indent: 20.25pt" align="left"><span style="line-height: 150%; color: green">筆者看來,現(xiàn)代展覽業(yè)發(fā)展至今,每個行業(yè)的展覽都形成了自己的“龍頭老大”,2009年中國食品展會20強(qiáng)中,有18個展會均為專業(yè)展,如調(diào)味品行業(yè)的CFE展、添加劑行業(yè)的FIC展等,專業(yè)化無疑已經(jīng)成為現(xiàn)代展覽業(yè)的一個重要趨勢。</span></div>
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